Wat wil je dat je lezer doet?

Niet elke tekst heeft een gedragsdoel. Soms hoeft een lezer of toehoorder niets te doen. ‘Niets doen’ is feitelijk ook gedrag.

In de meeste gevallen is het wel degelijk de bedoeling dat je lezer, kijker of toehoorder in actie komt. Wat is er voor nodig om iemand in actie te krijgen? Welke feiten? Welke emotie? Luister naar het geluidsfragment over het bepalen van je gedragsdoel (STAP 1C van de methode voor tekststrategie) hieronder. In de e-learning oefen je zelf hiermee.

Het gewenste gedrag is een van de keuzes die je maakt in de tekstvoorbereiding met het TVF, het tekstvoorbereidingsformulier. In het boek ‘Tekststrategie 2020’ vind je uitleg en voorbeelden.

Bekijk het boek Tekststrategie

 

TVF aanvragen

 

In deze blog lees je eerst de tekst van een pitch van twee minuten over ConnectingFriends. Welk gedragsdoel heeft de sprekers volgens jou? Komt dat duidelijk naar voren in de tekst?

.

Pitch ‘Stel je voor…’

Stel je voor, dat jij alleen – of samen met je partner – precies zoveel mensen ontmoet als jij wilt en dat dat ontmoetingen zijn met 1, 2 of 3 mensen aan tafel, bij jou thuis of in het huis van die anderen.

Stel je voor, dat je voor je werk twee dagen naar Rotterdam gaat en niet hoeft te overnachten en niet in je eentje hoeft te ontbijten in een keurig, maar vooral saai en duur hotel en dat je in plaats daarvan een fles wijn koopt en een gezellige avond beleeft, thuis bij mensen die je nog niet eerder ontmoette en dat je daar ook eet, overnacht en ontbijt en dat je voor hun gastvrijheid niets hoeft te betalen.

Stel je voor, dat je door Italië reist en een gastvrij onthaal krijgt, als logé, bij een Nederlands gezin.

Denk je eens in, dat jij samen met die mensen projecten ondersteunt, waarmee jullie kansen creëren voor anderen en dat al die mensen €0,50 per maand in een spaarpot stoppen en dat jullie samen bepalen naar welke projecten dat geld gaat.

Zou jij op deze manier de wereld een beetje mooier zou willen maken, voor jezelf én voor anderen?

• nieuwe mensen ontmoeten,
• elkaar geld besparen én
• samen projecten ondersteunen?

Te mooi om waar te zijn? Nee hoor, het kán. Vandaag nog. Via het lidmaatschap van ConnectingFriends, platform voor ontmoetingen tussen onbekenden.

 

Hoe produceer je zo’n pitch?

Je ziet in deze tip hoe tekststrategie is ingezet voor de pitch over ConnectingFriends.NET. ConnectingFriends bestaat sinds 2015 en is bedoeld voor iedereen, wereldwijd, die zijn voordeur en zijn hart opent voor onbekenden en graag bijdraagt aan meer vrede, vertrouwen en vriendschap. Een betere wereld begint met een ontmoeting, dat is het idee.

Wie lid wordt van ConnectingFriends trakteert niet alleen zichzelf op mooie ontmoetingen en financiële besparingen, maar steunt ook de projecten die door leden zijn gestart. Op dit moment ondersteunen de leden van ConnectingFriends drie projecten:

1. SGV, Sociale Groepsvakantie
2. een crèche op Santo Antão, Kaapverdië
3. de introductie van de Cirkel van Integratie voor legale, particuliere opvang van vluchtelingen (naar het Canadese systeem ‘Group op Five’)

Uiteraard is het tekstvoorbereidingsformulier (TVF) van de methode ‘Drie Denkstappen naar Sterke Teksten‘ ingevuld. Vervolgens zie je hoe de keuzes uitmonden in een pitch van twee minuten.

STAP 1A, kennisdoel

Lezer weet dat

• ConnectingFriends (CF) een netwerk is voor ontmoetingen
• de ontmoeting centraal staat
• dat de ontmoetingen kleinschalig zijn bij elkaar thuis
• CF bedoeld is voor alleenstaanden, gezinnen en voor stellen, wereldwijd
• leden staan open voor nieuwe of meer sociale contacten
• CF een website heeft met dashboard, profielen en locaties
• leden elkaar niet betalen voor maaltijden en overnachtingen
• elk lid €0,50 per maand bijdraagt in een spaarpot
• het geld gaat naar projecten die kansen voor anderen creëren
• het lidmaatschap zelf is gratis

STAP 1B, houdingsdoel

Lezer is verbaasd, verwonderd over de voordelen en voelt het verlangen om daar bij te horen.

STAP 1C, gedragsdoel

Lezer gaat naar de website om zich in te schrijven als lid van ConnectingFriends.

STAP 2A, ideale lezer

De ideale (beoogde) lezer

• staat open voor nieuwe of meer sociale contacten
• heeft interesse in ervaringen en idealen van anderen
• ontvangt met plezier en vertrouwen onbekenden in huis
• vindt dat onderlinge betalingen niet passen bij gastvrijheid
• heeft ruimte in zijn hart en in zijn huis voor onbekenden
• levert graag een bijdrage aan kansen voor derden
• vindt €0,50 per maand doneren aan projecten geen probleem
• voelt zich betrokken bij sociale projecten
• reist regelmatig recreatief of zakelijk
• vindt het soms saai om alleen in een hotel te verblijven

STAP 2B, kernboodschap

Via het lidmaatschap van CF krijg je ontmoetingen en besparingen én draag je bij – via een donatie van €0,50 per maand – aan projecten die kansen voor derden creëren.

STAP 2C, concept

Confrontatie met het verlangen naar (meer) waardevolle sociale contacten en een bijdrage aan een duurzame samenleving, via directe, persoonlijke vragen.

STAP 2D, middel & kanaal

• mondelinge live prestentatie, zonder apparatuur
• video in meerdere talen

STAP 3A, structuur via lezersvragen

Lezersvragen voor de pitch:

• Waar gaat dit over?
• Waarom zou dit voor mij interessant zijn?
• Wat levert dit voor mij op?
• Hoe kan ik mij hier bij aansluiten?

STAP 3B & 3C, de tekst

De pitch van twee minuten (230 woorden) bovenaan deze pagina.

Aan de slag met tekststrategie