Je persoonlijke LinkedIn-pagina biedt ruimte voor een eigen tekst, de ‘infotekst’ (communicatiemiddel, STAP 2D).

Maak je profieltekst aantrekkelijk

Op veel pagina’s ontbreekt een ‘infotekst’. Jammer, want LinkedIN is een prima kanaal om te laten zien wat jou nou net even anders maakt dan je vakgenoten, mede-sollicitanten of zakelijke concurrenten. De infoteksten die we wél aantreffen, zijn niet altijd even sterk. Maak je tekst aantrekkelijk. Bekijk de voorbeelden hieronder.

Wil je liever niet alleen passief voorbeelden bekijken, maar direct en actief zelf aan de slag met je profieltekst? Kies dan voor de e-learning of een Individueel Traject, specifiek gericht op de productie van een sterke profieltekst.

Ieder mens is bijzonder

Jij onderscheidt je ongetwijfeld van ‘vergelijkbaren’ (LinkedIn zegt ‘people who are similar to you’). Het gaat daarbij om ‘bijzondere details’, want flexibel, verantwoordelijk en betrokken zijn we allemaal. Het vraagt wel wat zoek-en denkwerk om jouw ‘bijzondere details’ in heldere woorden om te zetten. Nadenken over je profieltekst – in Drie Denkstappen – leidt tot een tekst die een beeld oproept van jou als persoon. Dat beeld zorgt voor meer effect. Ik bespreek twee ‘ongelukkige’ voorbeelden:

Voorbeeld 1, profieltekst van ‘Bea’

managementassistente | op zoek naar nieuwe uitdaging in omgeving ZO-Brabant | zorginstelling, onderwijsinstelling, kantoor | enthousiast | moeder | crea-bea | flexibel inzetbaar

Voorbeeld 2, profieltekst van ‘Peter’

Met vier vestigingen in Den Bosch, Amersfoort, Utrecht en Arnhem zijn de Barrelklinieken de grootste zelfstandige polikliniek van Nederland. We richten ons op het behandelen van alle oogziekten. Om patiënten de beste service te bieden houden wij de wachttijden kort en worden alle behandelingen volledig vergoed door alle zorgverzekeraars. U dient wel net als in het ziekenhuis rekening te houden met het eigen risico.

Opmerkingen bij de profielteksten van Bea en Peter

Een paar opmerkingen over de tekst van ‘Bea’:

• een deel van de informatie staat ook elders in haar profiel
• ‘op zoek naar een nieuwe uitdaging’ is nietszeggend
• ‘omgeving ZO-Brabant’ is dubbelop, gewoon ‘ZO-Brabant’ is genoeg
• ‘zorginstelling, onderwijsinstelling, kantoor’… wat blijft er nog over?
• ‘enthousiast’ is iedereen, toch
• ‘flexibel inzetbaar’ is zo vaag, dat een werkgever niets heeft aan die informatie
• ‘moeder’ en ‘crea-bea’ zijn nog de meest beeldende termen, maar welke boodschap geef je daarmee

Een paar opmerkingen bij de profieltekst van ‘Peter’:

• dit is geen persoonlijk profiel
• gebruik voor de kliniek een Company Profile
• geen idee wie ‘Peter’ is
• rare kronkel met meervoud en enkelvoud in de eerste zin over de klinieken (suggestie: De Barrelkliniek is met vier vestigingen in … de grootste zelfstandige polikliniek in Nederland.)
• ‘we richten ons op het behandelen van alle oogziekten’ kan korter: ‘we behandelen alle oogziekten’
• 3x ‘alle’ in deze korte tekst is irritant en de twee laatste keer inhoudelijk overbodig
• ‘U dient wel…’ is onpersoonlijk, afstandelijk, belerend, negatief en heeft niets te maken met ‘Peter’
• de informatie over wachttijden, zorgverzekeraars en eigen risico zorgt niet voor een sterke profilering van de Barrelkliniek en zeker niet van ‘Peter’

Hoe formuleer je een sterke profieltekst

Opmerkingen maken over teksten van anderen kunnen we allemaal. Makkelijk genoeg, commentaar leveren. Je ziet vaak zelf wel dat een tekst niet sterk is, maar hoe formuleer je een sterke tekst? Waarom is een sterke profieltekst zinvol? De tekst maakt jou natuurlijk niet beter als professional, maar een sterke tekst zorgt er voor, dat jij opvalt en in contact komt met de juiste mensen.

Tips voor een sterke profieltekst

De tips zijn onderdeel van de e-learning en – uiteraard – allemaal gebaseerd op de methode ‘Drie Denkstappen’ voor tekststrategie. Meer over de methode lees je in het boek/e-book.

• Durf keuzes te maken en leg die vast als ‘kernboodschap’ (STAP 2B). Maak je geen duidelijke keuzes in deze fase, dan komt je tekst uiteindelijk bij niemand sterk over.
• De kernboodschap (15 – 30 woorden) draait om een deel ‘weten’ en een deel ‘voelen’ of ‘zien’.
• De kernboodschap heeft het meest effect op de lezer als het een WAAROM-boodschap is in plaats van een HOE- of WAT-boodschap. Zie hiervoor deze tip.
• Ga op zoek naar een concreet voorbeeld van jouw talenten, ervaringen of eigenschappen. Zoek daar een beeldende term bij.
• Bedenk vooraf welk gevoel je wilt oproepen bij de lezer van je profieltekst (STAP 1B, houdingsdoel). Een ‘positief gevoel’ is niet genoeg. Dat willen we allemaal. Zoek naar een specifieke emotie om daar vervolgens de juiste woorden bij de vinden als je gaat schrijven in STAP 3B.
• Voeg een concrete ‘call-to-action’ (STAP 1C, gedragsdoel) toe aan je profieltekst. Dat kan technisch niet in de tekst zelf, maar wel direct daaronder met een clickable bestand (PDF, Powerpoint, video)
• Bekijk eens een aantal profielteksten van vakgenoten. Wat valt je in positieve of negatieve zin op?

Om je eigen kernboodschap op bruikbaarheid en kracht te toetsen, raad ik je aan de tekst een paar keer uit te proberen, Een voorstelrondje tijdens een Open Coffee Club of een andere netwerkbijeenkomst leent zich daar uitstekend voor. Vraag achteraf een paar mensen wat ze onthouden hebben van wat jij zei. ‘Zien’ of ‘voelen’ ze iets op basis van jouw tekst? Krijg jij op zo’n moment terug wat in je kernboodschap staat? Ja, dan is het goed. Veel succes!

Introductie Tekststrategie

Boek Tekststrategie, 180 pagina’s