Gebruik de kracht van tekststrategie

Zorgvuldige toepassing van tekststrategie maakt de kans groter, dat jouw lezer doet (STAP 1C) wat jij graag wilt. Daarvoor is onder andere een bepaald gevoel (STAP 1B) nodig. Urgentie, trots, nieuwsgierigheid… Dat is jouw ‘houdingsdoel‘ als schrijver. Beoordeel op basis hiervan de volgende tekst:

Geachte mevrouw Stoppelenburg,

Ook deze maand hebben we weer een aantal interessante aanbiedingen voor u geselecteerd. En wist u dat u door te betalen met uw card elke maand mooie prijzen kunt winnen? Lees hierover in deze nieuwsbrief. Tot slot vertellen wij u graag meer over een aantal aantrekkelijke services waar u gebruik van kunt maken. Veel leesplezier!

Wat VOEL jij als lezer, na het lezen van deze alinea? Wat WEET jij als lezer, na het lezen van deze alinea? Wat is vermoedelijk de beoogde actie?

Vermijd bijvoeglijk naamwoorden en uitroeptekens

Deze vragen had de schrijver zich moeten stellen bij de tekstvoorbereiding. Tekstvoorbereiding is de kern van tekststrategie (video ‘Teksten Bakken‘) Een gevoel van irritatie is hier vast niet de bedoeling van de schrijver. ‘Veel leesplezier mét uitroepteken‘ roept bij mij weerstand op, net als de bijvoeglijk naamwoorden ‘interessante‘, ‘mooie‘ en ‘aantrekkelijke’. Mag ik dat zelf bepalen alsjeblieft? Services, waar ik gebruik van kan maken? Dat weet ik wel.

Kortom, ik weet nog niks, ik voel weerstand en ik lees niet verder. 

Zo’n schrijver wil jij toch niet zijn? Toepassing van tekststrategie leidt tot het juiste gevoel bij je lezer en daarmee tot winst. Vermijd de bijvoeglijk naamwoorden. Geef in plaats daarvan inhoudelijke, concrete argumenten, waardoor de lezer zelf de conclusie trekt, dat iets interessant of aantrekkelijk voor hem is.

Nieuwe versie van de tekst

Kritiek leveren is gemakkelijk, maar wat is in dit geval een sterke tekst? Welke tekst maakt meer kans het juiste gevoel op te roepen? Deze bijvoorbeeld:

Geachte mevrouw Stoppelenburg,
U gebruikt al geruime tijd onze betaalkaartservice. Hiermee bent u verzekerd van gebruiksgemak en veiligheid. U heeft bovendien aflevergarantie bij elke online aankoop. U maakt nu ook met elke betaling kans op gratis hotelovernachtingen. Lees meer hierover…

Details met betrekking tot de formulering:

• perspectief in de eerste zin is omgedraaid (van ‘wij’ naar ‘u’)
• tangconstructie (…dat u door…mooie prijzen…) is verdwenen
• 2x ‘een aantal’ is overbodig
• 2x ‘kunt’ als irritante ballast verwijderd (een klant wéét wel dat hij gebruik kán maken van services)
• verleden tijd ‘wist’ is omgezet in tegenwoordige tijd ‘u maakt nu’
• de lezer voelt, dat de tekst hem/haar betreft
• de lezer voelt, dat de schrijver begrijpt wat belangrijk voor hem/haar is
• de lezer krijgt concrete informatie over de service ‘aflevergarantie’ en ‘gratis hotelovernachtingen’
• de term ‘nieuwsbrief’ komt niet voor in de tekst; is voor de lezer niet relevant

Waarvoor gebruik jij tekststrategie?

Dit voorbeeld geeft je een indruk van het resultaat van de toepassing van tekststrategie. Waarvoor gebruik jij de kracht van tekststrategie? Voor een sollicitatiebrief of profieltekst? Voor een e-mail aan je collega’s, voor een offertetekst? Welk doel je ook hebt, tekststrategie versterkt het effect van je tekst.

Consonante biedt alle trainingen (als team, individueel of met ‘open inschrijving’) online aan via Zoom, Teams of jouw eigen platform.

Welke training kies jij?

Hoe leer jij het liefste?

..